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 　　與往年一樣，智能手機、筆記本電腦等大學生必備的數碼產品仍是各大商家促銷的重點，這類產品的銷量已呈現上升之勢。

　　隨著新學期臨近，新一輪開學消費已迅速升溫。不少報道稱學生消費奢侈風嚴重，讓開學季成了“燒錢季”，不過記者近日實地走訪東莞市場時發現，雖然東莞也有少部分大學新生裝備過萬，但從東莞各大賣場反饋的消費數據來看，中低價位段產品仍是學生消費主力，東莞不少商家都推出的分期付款業務學生使用得也較少。業內人士指出，東莞學生消費不愛“奢侈”愛“實用”。

　　此外，不少商家均針對開學啟動了相關的營銷攻勢，與往年相比，東莞商家在營銷重點上從以往的單純線下實體店營銷，轉變為線上線下雙線營銷，營銷渠道定位也更為精準。

　　記者調查

　　發現

　　新生不慕奢侈重實用

　　手機電腦等裝備總價不超萬元

　　分期付款不受青睞

　　商家 營銷重點悄然生變

　　近日來，記者走訪東莞市場發現，不少商家均針對開學啟動了相關的營銷攻勢，與往年一樣，智能手機、筆記本電腦等大學生必備的數碼產品仍是各大商家促銷的重點，這類產品的銷量已呈現上升之勢。

　　面對新一輪的“開學經濟”，東莞商家今年在營銷重點會有哪些變化?記者走訪市場時發現，不少商家在強化產品體驗方面下了不少功夫，在真機的上樣率方面提高不少，同時也融入娛樂營銷的元素，更符合年輕群體的需求。

　　“今年暑促不同在于，線上線下的雙線融合。”東莞蘇寧市場部部長丁小姐告訴記者，今年暑促實現了線上線下同價的策略，另外，區別于傳統家電的促銷和團購活動，東莞蘇寧在3C促銷上，更加側重于人群的精準定位，運用會員數據庫系統充分分析受眾人群的消費特性，從而在特價產品選擇、廣告投放渠道、促銷時間安排等方面，得到了更精準的數據支持。

　　時尚電器相關負責人陳權威說，與往年相比，在產品的主流配置方面會有些變化，比如今年主推的手機會偏向于更大屏幕、多核的手機。

　　產品 中低價位段仍是銷售主力

　　開學消費攀比風、數萬元開學裝備……近期以來，關于開學消費浪費的新聞頗為常見，那么目前東莞的情況又是怎樣呢?

　　“價位在1500—2500元的大屏智能手機最為暢銷。”時尚電器方面告訴記者，從上周的數據來看，雖然開學促銷尚未全面開始，但手機、數碼相機、電腦的銷售已經出現大幅遞增趨勢，購買人群當中，很大一部分就是為開學準備裝備的學生一族。

　　東莞蘇寧也稱，從該賣場近期銷售情況來看，手機熱銷價格段集中在1000—1500元左右，這類手機具有上網、拍照及配備了4核這類主流配置，能滿足學生基本需求，而筆記本電腦熱銷價位段集中在3000—3500元，這個價位段的電腦基本上都有Intel I3處理器、獨顯這類主流配置，3500元左右的單反入門機也比較受學生歡迎。

　　“從蘇寧銷售情況來看，學生的消費都比較理性，驚爆機、優惠機相對熱賣。”丁小姐如是說。

　　隨后，記者隨機采訪東莞近十位大學新生，從反饋的情況來看，大部分同學的開學裝備主要以手機和筆記本電腦為主，裝備總價格基本上都低于一萬元，單品的價格大都屬于中低價格段。當然，也有小部分學生因專業需要，購入開學裝備超過萬元。

　　“8月份買了一臺2000多元的手機，預計開學前還會買一臺3000—4000元左右的電腦。”羅同學告訴記者，他是東莞本地人，今年考上了東莞理工學院人力資源管理專業，在滿足自己專業要求的情況下，盡量選擇便宜的開學裝備。另一位東莞理工學院行政管理專業的東莞本地新生翁同學也稱，其將在大學前購買一部價值3000—4000元的電腦，手機不打算置換，在買電腦的時候會考慮到未來專業的情況和配置升級。

　　此外，記者采訪時發現，東莞的幾所高校，比如東莞理工學院、東莞理工學院城市學院由于校區面積比較大，一輛方便出行的自行車是大部分同學的在校必要裝備。對于自行車選購，大部分同學選擇中低端價位的自行車，比如300—400元左右自行車比較熱銷。另外，不少大學生還會以更低的價格買一輛二手自行車。

　　學生 分期付款不劃算會量力而為

　　目前很多年輕消費者都會選擇分期付款來減輕購物壓力，不少商家也聯合相關銀行推出了分期付款服務，來爭搶這一市場蛋糕。

　　那么分期付款是否適合學生?東莞學生是否熱衷這一付款方式?記者實地走訪市場時發現，分期付款雖然受年輕一族喜愛，但學生一族卻很少使用這一付款方式。

　　“對于毫無收入的學生來說是不太適合的。”時尚電器陳先生說，從該賣場情況來看，對于有工作的年輕一族來說，分期付款會更適合，而學生購買裝備，一般都是家長陪同或是家長付款，很少會有分期付款行為。

　　記者就此事采訪了東莞理工學院部分學生，接受采訪的不少學生均表示，在購買開學裝備時不會選擇分期付款，也不需要分期付款。“分期付款的確有好處，但仔細算算不劃算。”就讀于東莞理工學院廣播電視新聞專業的陳同學說。記者采訪時發現，大學生購買開學裝備除了父母出錢外，有一部分是自己平時的積蓄、親戚的紅包等，他們均表示，會量力而行。