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2022屆藝術專業統考已經開始，而近期發布的藝考新規增加了這屆藝考的不確定性。通知要求提高藝考生的文化成績，鼓勵增設音樂、舞蹈、戲劇類等專業省級統考，推動藝考改革。新政規定下，藝考難度加大，考生的藝術之路會越來越窄嗎？藝考培訓熱度不減，市場將迎來哪些挑戰？
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來源|鯨Media
作者|爾柒柒
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復試淘汰率高居不下
藝考改革對文化成績有更高要求
進入12月份，各省份的藝考聯考陸續開始。對很多藝考生來說，屬于他們的2022年高考已經打響了第一槍。
剛走出考場的四川省美術類考生感嘆今年難得的“運氣”，二十年都沒有在試卷上出現過的雕塑題和全默寫題竟同時讓自己遇上了，還有人驚呼今年四川省的素描考題就像“拆盲盒”。
對這場考試發揮不盡人意的考生來說，雖然后期還有校考可以彌補這次失誤，但是四川省創歷史新高的參考人數和今年新政策的調整讓他們對未來充滿了擔憂。
據相關數據統計，2022年四川美術與設計學類專業統考共有36623名美術類藝考生參考，比2021年的31544人增加了5079人，增幅高達16.1%，成為了近十年美術生參考人數最多的一次。
（該美術考生提供的作息表）
有一位今年參加美術藝考的學生在朋友圈曬出了自己集訓的作息，表中的他早上七點多到畫室，晚上將近十一點才下課，凌晨兩點睡覺幾乎是常態。在作息表中以1-2個小時為單位將一天劃分為了8個時間段，無限循環的上課、練習、講評、欣賞等活動填滿了他的一天。
該同學表示，作為美術生一天15張速寫作業是常態，每天做夢都在畫畫，“就像被獵豹追趕的兔子，生怕一不留神就被吞沒了”。
考學生的緊張感來自于殘酷的錄取比。據公開數據，2020年30+18 所獨立（參照）設置的本科藝術院校總招生人數為 5.2萬人，對比117萬人的考生大軍，能進入頭部院校的學生不足5%。僅美術藝考來看，2020年全國美術藝考考生人數為 55.65 萬，其中九大美院的招生人數為1.13萬人，也就是說僅有2.03%的考生可以被錄取。
以2020年的校考為例，中國美術學院計劃招收本科生1823名，共有49354人參加初試，其規定初參加復試人數不超過該專業招考方向本年度招生計劃數的8倍。按最高比例計算參加復試人數，復試淘汰率達到了87.5%；中國音樂學院線上初試合格人數為1154人，而該校計劃招生人數為370人，復試淘汰率在67%左右；中國戲曲學院報考人數多達2.8萬余人，計劃招生人數為515人，整體報錄比為54:1，一些專業復試淘汰率達80%左右。
以上的數據或許可以打破一些人對藝術生的偏見，在金字塔頂尖的名校角逐中，藝術生也好，文化生也罷，留下的都是少數。不可否認，藝術類考生的本科上線率確實高于普通考生，這也成為許多家長試圖通過藝考這條路實現“彎道超車”的原因。
如2021年湖南省提前批和本科批次一共錄取20.66萬人，其中藝術類本科提前批錄取了8934人，藝術類本科批錄取12.12萬人，藝術類本科錄取率約為40%，高于普通文化類本科的36%。
但在近期教育部公布的通知中釋放出藝術類專業招錄改革的信號。
《教育部關于進一步加強和改進普通高等學校藝術類專業考試招生工作的指導意見》中，明確提出藝術類專業考試招生的總體目標為，從2021年開始推進相關改革工作，到2024年，基本建立以統一高考為基礎、省級專業考試（下稱省級統考）為主體，依據高考文化成績、專業考試成績，參考學生綜合素質評價，分類考試、綜合評價、多元錄取的高校藝術類專業考試招生制度。
在《2022年普通高等學校部分特殊類型招生基本要求》中，提出了要逐步提高藝術類各專業高考文化課成績錄取控制分數線的要求。其中，藝術類本科專業高考文化課錄取控制分數線，原則上不得低于第二批次錄取控制分數線的75%；舞蹈學類、表演專業可適當降低要求。2024年起，藝術史論、戲劇影視文學等高校藝術類專業，直接依據考生高考文化課成績、參考考生綜合素質評價，擇優錄取。
長期以來，文化課一直是許多藝考生升學路上的一座“大山”。據相關數據顯示，在高考平行志愿雙過線原則下，平均有84%的播音主持生在文化課上失利，59%的編導生在文化課上失利。總體來看，今后的藝考對考生的文化課成績要求會更，相應地，大學升學的門檻也會進一步提高。
另一方面，隨著統考形式主體地位的確立，藝考生們也將失去一次“逆襲”的機會，對專業課水平的要求也更加精益求精。截至12月1日，已有21所高校發布了2022年招生簡章，其中就有石河子大學、海南師范大學、北京航空航天大學響應國家的政策規定，提出2022年藝術類專業成績采用省級生考試機構統一組織的專業統考成績，不組織校考。
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美術藝考培訓市場規模近三百億
呈現“大市場，小作坊”格局
美術類考生是藝考戰場的主力軍。據教育部數據，2020藝術類考生人數為117萬，而同年全國美術藝考考生人數達到了55.65 萬。藝考美術專業的報名、招生占比約50%，無疑是藝考培訓的核心賽道。
相較于表演、音樂、舞蹈等專業，美術考試評分標準明確，培訓效果易于量化，更強調應試能力，有較大的可培訓空間。對參加美術藝考的學生來說，聯考與校考間隔不過1-2月，即使從高二暑假開始準備也僅有半年打磨美術功底的時間，因而藝考培訓特別是暑假的集訓幾乎是剛需。
美術藝考市場的寡頭效應正在加劇，成績方面更有保障，幾家頭部美術畫室掌握了大部分的生源。2021年北京美術聯考高分段人數占比，華卿畫室占了26.83%，巔峰廣藝畫室占了26.83%，水木源畫室占了25.2%。
近年來藝考賽道最大的一筆收購發生在頭部機構水木源機構。去年，華夏視聽教育以 3 億人民幣對價收購水木源畫室的全部股權，承諾 2021-2023 年歸母凈利潤分別不少于人民幣 2400萬、2760萬、3174萬元。
2019 年水木源營收為1.87 億元，實現凈利潤 2461萬元。華夏視聽教育2021中期業績報告期內約三月期間，水木源約產生收益1516.8萬元，對上半年華夏視聽教育總收入貢獻6.6%。
據東方證券統計，在暑假集訓高峰期，美術藝考生在老鷹、吳越、白塔嶺、孿生、白墻、荷馬等頭部培訓機構的平均客單價為6.65萬元。以 2020年參加美術藝考的55.65萬人次為基礎，假設80%的參培率，6.65萬元的客單價，則 2020年的美術藝考培訓的市場規模預計為295.7億元，預測未來4年將達到400億的市場。
藝考培訓市場整體呈現出“大市場，小作坊”的行業格局，藝考培訓機構往往專攻于某一地域的專業院校升學考試，在當地積累起口碑后擴大生源范圍。出身杭州本土的老鷹畫室就選擇了這種擴張策略，在2021年異地聯考中，老鷹畫室分別取得云南省和廣東省的聯考狀元，在湖北、遼寧、安徽和云南聯考中的高分段人數位于前三水平。
一路高歌的老鷹畫室在去年再次沖擊IPO，其招股書顯示，2017 年、2018年、2019 年及2020年前九個月公司實現營收分別為1.73 億元、2.34 億元、 2.87 億元和1.44億元。
主營業務方面，該公司主要業務有美術班和文化課班，美術班按班型分為長期班和短期班，美術長期班為老鷹教育收入的主要來源。2017年、2018年、2019年、2020年前九個月，美術長期班的收入分別為1.54億元、1.98億元、2.67億元和1.12億元，占比分別為89.07%、85.5%、82.7%和80.47%。
疫情期間，老鷹教育收益下滑，營收同比減少13.76%，凈利潤同比下降33.77%。在經營狀況受影響，國家對教培行業全面整治的情況下，老鷹教育于今年11月16日主動要求撤回IPO注冊申請文件。
雖然老鷹教育未透露撤回上市申請的具體原因，但值得引起藝考賽道的重視。《雙減意見》明確了學科類培訓機構一律不得上市融資，嚴禁資本化運作，同時規定對面向普通高中學生的學科類培訓機構的管理，參照本意見有關規定執行。
老鷹教育雖然是素質類培訓機構，但是其主要用戶群體是高中階段的學生，升學是其主要目的。其所教授的課程內容是藝考考試科目和文化課，應試的色彩極其濃厚，不能完全按照非學科標準來評判。而且在地方政府出臺的政策中，學科和非學科的管理標準是一致的，以后對非學科類培訓機構的治理也會細化。
再則，隨著越來越多學校取消校考，像老鷹教育這樣地域屬性強烈的培訓機構，招生人數可能會減少，美術長期班收入下滑態勢將進一步加劇，進而影響總收入。
綜合來看，藝考培訓雖是剛需，但培訓機構未來仍會遇到經營問題。
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作者|爾柒柒
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