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“你喜歡喝龍舌酒么？”“喜歡。”

“你喜歡吃墨西哥卷么？”“喜歡。”

“那你喜歡墨西哥么。”“不喜歡！”

墨西哥吸引著來(lái)自各國(guó)的游客，卻吸引不了隔壁的美國(guó)人。

每天，美國(guó)飛往墨西哥的航班要比反向的少很多。

為了改變美國(guó)人的不喜歡，奧美為墨西哥航空發(fā)起“跨越邊界”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)——用DNA打折，讓人們了解到品牌毋庸置疑的價(jià)值立場(chǎng)：我們相信天空中沒(méi)有邊界，人與人之間更沒(méi)有邊界。

這個(gè)主意聽(tīng)起來(lái)很不靠譜？不！這個(gè)創(chuàng)意是有數(shù)據(jù)依據(jù)的。根據(jù)國(guó)土安全數(shù)據(jù)，墨西哥人從1800年代就開(kāi)始入境美國(guó)南部成家立業(yè)，也就是說(shuō)，許多美國(guó)南部人身上流淌著墨西哥人的基因。

奧美還向被采訪者要來(lái)了DNA樣本，找到其中墨西哥血統(tǒng)比率，然后按照這個(gè)數(shù)字給他們飛往墨西哥的機(jī)票打折。DNA報(bào)告顯示被采訪的南部四個(gè)州居民中，54% 的人擁有墨西哥血統(tǒng)，他們都能獲得相應(yīng)的機(jī)票折扣，紐帶越深，折扣越狠。人們聽(tīng)到自己的血統(tǒng)中有墨西哥基因，驚訝又驚喜——原來(lái)自己和國(guó)界線那邊的人們五百年前是一家。他們欣然接受前往旅行，甚至有人主動(dòng)提出要帶親友一起去。

去年，奧美為墨西哥航空打造了“邊界” 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，拍攝了墨西哥和美國(guó)的三大重要邊界：里約科羅拉多州、里約布拉沃市、華雷斯城的衛(wèi)星圖像，用飛機(jī)的影子，表現(xiàn)出墨西哥航空不斷跨越在國(guó)界之間，將墨西哥人與世界聯(lián)結(jié)到一起。這組意義深遠(yuǎn)的作品，在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)戶(hù)外類(lèi)和平面類(lèi)各獲得一金一銀的好成績(jī)。