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5月31號(hào)下午，全國(guó)政協(xié)委員，原國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡來(lái)到下沙校區(qū)行政樓報(bào)告廳，為浙傳師生帶來(lái)以“電視節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐與思考”為主題的講座。他圍繞中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，梳理了國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名電視媒體節(jié)目創(chuàng)新的趨勢(shì)和做法，同時(shí)以央視的具體改革為例，深入探討了電視節(jié)目的創(chuàng)新之法。

講座中，胡占凡首先引用豐富的大數(shù)據(jù)資料，剖析央視、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道“三分天下”的電視行業(yè)現(xiàn)狀，并分析了新媒體爆炸式、裂變式的增長(zhǎng)給電視行業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊。他指出，多屏收視競(jìng)爭(zhēng)和多元化傳播渠道稀釋了觀眾的注意力，新媒體內(nèi)容自制能力和自制水準(zhǔn)的迅速提升，對(duì)電視內(nèi)容造成了直接挑戰(zhàn)。胡占凡引用春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的例子，指出電視媒體與新媒體行業(yè)合作、共贏的必要性，“2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)微信‘搖一搖’活動(dòng)，不僅讓一大批年輕觀眾回歸春晚，也給微信增添了1億的金融用戶”，他說(shuō)。

在指出電視行業(yè)創(chuàng)新的重要性之后，胡占凡強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新時(shí)的注意點(diǎn)：一是堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，這是電視媒體肩負(fù)的重要的職責(zé)；二是應(yīng)有正確的價(jià)值觀，“節(jié)目創(chuàng)新不是電視傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀的擋箭牌”；三是文化原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)首要考慮社會(huì)效益，即節(jié)目能否引領(lǐng)電視傳播的方向；四是“反低俗”，不用低俗媚俗的節(jié)目，不用思想境界格調(diào)不高的節(jié)目，不用有問(wèn)題有污點(diǎn)的演員；五是節(jié)目創(chuàng)新“不跟風(fēng)”要真正做到創(chuàng)新，而不是復(fù)制、克隆；六是有創(chuàng)新的同時(shí)也要有堅(jiān)守，既要充分重視創(chuàng)新的意義和緊迫性，也不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新，對(duì)于好的電視品牌應(yīng)該勇于堅(jiān)守。

最后，胡占凡以中央電視臺(tái)為例，與師生們分享了央視的創(chuàng)新之路。他在現(xiàn)場(chǎng)播放了央視新聞聯(lián)播中的“走基層”系列報(bào)道的視頻，并歸納了央視新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新特點(diǎn)，即注重導(dǎo)向，對(duì)題材的把握注重貼近人民，表達(dá)方式上采用紀(jì)錄片的手法呈現(xiàn)。此外，胡占凡以“中國(guó)漢字聽寫大會(huì)”、“感動(dòng)中國(guó)”等為例，生動(dòng)展示了央視在文化類節(jié)目上的創(chuàng)新實(shí)踐。

講座后，胡占凡耐心回答了現(xiàn)場(chǎng)觀眾提出的問(wèn)題。最后，校長(zhǎng)項(xiàng)仲平指出，電視節(jié)目創(chuàng)新是電視屆持續(xù)發(fā)展的重要趨勢(shì)，是我們國(guó)家全面深化改革的重要組成部分，也是學(xué)校傳媒高等教育人才培養(yǎng)面臨的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。此次講座對(duì)于我們進(jìn)一步把握和理解電視等媒體發(fā)展方向，明確學(xué)校發(fā)展面臨的新形勢(shì)、新問(wèn)題、新機(jī)遇，探索符合社會(huì)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)新模式具有很大的啟發(fā)作用。