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前央視臺長胡占凡與我校師生共話“電視節目創新的實踐與思考”
發布日期：2016-06-02 17:33:13
5月31號下午，全國政協委員，原國家新聞出版廣電總局黨組成員、中央電視臺臺長胡占凡來到下沙校區行政樓報告廳，為浙傳師生帶來以“電視節目創新的實踐與思考”為主題的講座。他圍繞中國傳媒產業發展的情況，梳理了國內、國際知名電視媒體節目創新的趨勢和做法，同時以央視的具體改革為例，深入探討了電視節目的創新之法。
講座中，胡占凡首先引用豐富的大數據資料，剖析央視、省級衛視、地面頻道“三分天下”的電視行業現狀，并分析了新媒體爆炸式、裂變式的增長給電視行業帶來的巨大沖擊。他指出，多屏收視競爭和多元化傳播渠道稀釋了觀眾的注意力，新媒體內容自制能力和自制水準的迅速提升，對電視內容造成了直接挑戰。胡占凡引用春節聯歡晚會的例子，指出電視媒體與新媒體行業合作、共贏的必要性，“2016年春節聯歡晚會微信‘搖一搖’活動，不僅讓一大批年輕觀眾回歸春晚，也給微信增添了1億的金融用戶”，他說。
在指出電視行業創新的重要性之后，胡占凡強調了創新時的注意點：一是堅持正確的導向，這是電視媒體肩負的重要的職責；二是應有正確的價值觀，“節目創新不是電視傳播錯誤價值觀的擋箭牌”；三是文化原創節目應首要考慮社會效益，即節目能否引領電視傳播的方向；四是“反低俗”，不用低俗媚俗的節目，不用思想境界格調不高的節目，不用有問題有污點的演員；五是節目創新“不跟風”要真正做到創新，而不是復制、克隆；六是有創新的同時也要有堅守，既要充分重視創新的意義和緊迫性，也不能為創新而創新，對于好的電視品牌應該勇于堅守。
最后，胡占凡以中央電視臺為例，與師生們分享了央視的創新之路。他在現場播放了央視新聞聯播中的“走基層”系列報道的視頻，并歸納了央視新聞類節目的創新特點，即注重導向，對題材的把握注重貼近人民，表達方式上采用紀錄片的手法呈現。此外，胡占凡以“中國漢字聽寫大會”、“感動中國”等為例，生動展示了央視在文化類節目上的創新實踐。
講座后，胡占凡耐心回答了現場觀眾提出的問題。最后，校長項仲平指出，電視節目創新是電視屆持續發展的重要趨勢，是我們國家全面深化改革的重要組成部分，也是學校傳媒高等教育人才培養面臨的新挑戰和新機遇。此次講座對于我們進一步把握和理解電視等媒體發展方向，明確學校發展面臨的新形勢、新問題、新機遇，探索符合社會發展需求的人才培養新模式具有很大的啟發作用。
